Семинар «Выражение идентичности бренда в рекламе»

Альпина Бизнес Букс, Я отлично помню свою первую зарубежную книгу по управлению. Массивный синий том, серая бумага, что за издательство - не припомню, очень похоже на самиздат. Настоящий символ рыночной экономики. Его изучали, по нему читали лекции. Казалось, что может быть проще - думай не о себе, а о том, что нужно людям.

Профессиональные ассоциации и объединения маркетологов.

В данной статье рассмотрены проблема, характеризующая современное понимание лояльности потребителя. Проанализированы характерные особенности удовлетворенности и лояльности. Предложены пути дальнейшего исследования. .

с генеральными директорами ведущих компаний / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, — с. (Серия «Классика Harvard Business Review»).

Всеобъемлющие тенденции глобализации, приближение момента вступления России в ВТО, объективность процесса включения отечественных предприятий в систему мирохозяйственных связей требуют поиска и максимального использования факторов повышения конкурентоспособности товаров и услуг. В рейтинге таких факторов эффективные каналы распределения товаров и услуг занимают ведущее место. Роль каналов распределения производимых предприятиями товаров и услуг определяется, прежде всего, тем, что любая организация достигает свои цели и реализует запланированный результат только во внешней среде.

Каналы распределения являются единственным и, без преувеличения, жизненно важным путем, который связывает организацию с потребителем её продукта, находящимся во внешней среде. Кроме того, форма и структура каналов распределения оказывают определяющее влияние на конечные показатели хозяйственной деятельности организаций. Не случайно, поэтому в качестве необходимого условия обеспечения выживаемости в современной рыночной экономике предприятий любого уровня и масштабов деятельности сегодня выступает создание собственных систем распределения или своевременное присоединение к уже существующим.

Успешное решение данной проблемы зависит от степени разработанности теоретических и методологических основ формирования систем распределения, в том числе от выбора концепции маркетинга, используемой в данном процессе конкретным субъектом хозяйствования. Теоретическими и методологическими проблемами формирования и развития маркетинговых систем распределения занимались такие учёные, как Г.

Этгар, и многие другие. Концепции маркетинга партнёрских отношений и её использованию в условиях рыночной экономики посвящены исследования таких отечественных и зарубежных учёных, как Т.

Помогите пожалуйста найти к курсовой работе практическую часть. Курсовая по маркетиноговым исследованиям, тема: Маркетинговое исследование товаров конкурентов. Хотела бы в примере,т. К сожалению, в рамках виртуальной справки ответить на ваш вопрос затруднительно.

Построение цепочки создания стоимости: пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, (Серия «Классика Harvard Business Review»).

Под идентичностью бренда подразумевается идеальное содержание бренда по замыслу его проектировщиков или мнению владельцев , система характерных особенностей бренда. Профессор по маркетингу Ж. В рамках спецсеминара будут рассматриваются актуальные аспекты становления и эволюции этого ключевого понятия бренд-менеджмента, а также структура ключевых смыслов бренда на основе работ социолога Т. Изучаются особенности, достоинства и недостатки различных структурных моделей идентичности бренда: Капферер , Модель идентичности бренда Л.

На спецсеминаре идентифицируются основные факторы, влияющие на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы, и определяется ключевое звено - предпочтения бренда. Серьезное внимание на спецсеминаре уделяется методике измерения области максимальных потребительских предпочтений и разработке системы характерных особенностей бренда на основе этих предпочтений. В рамках спецсеминара рассматриваются различные аспекты доведения характерных особенностей бренда до понимания целевыми группами.

Уделяется внимание особенностям, ограничениям и возможностям различных типов маркетинговых коммуникаций и видов рекламы для адекватной и точной передачи идентичности бренда потенциальным потребителям. Рассматриваются вопросы разработки ключевых индикаторов эффективности бренд-коммуникаций, оценивающих коммуникативную эффективность рекламы по формированию имиджа бренда, соответствующего идентичности бренда. Авторские публикации по теме спецсеминара: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций.

Домнин измерения индивидуальности бренда.

Классика : С чего начинается лидер.

Книга удалена с сайта по требованию правообладателя Знаменитая книга крупнейшего экономиста и политического мыслителя века,"Дорога к рабству" Фридриха Августа фон Хайека, по праву считается одним из самых убедительных опытов критики социалистической идеологии. Сегодня многие тезисы Хайека кажутся очевидными - они подтверждены историей, показавшей и легкость превращения социалистических правительств в тоталитарные диктатуры, и их недолговечность, однако избыточное вмешательство государства в экономику по-прежнему составляет основное препятствие на пути развития России и многих стран мира, а значит,"Дорога к рабству" все еще актуальна.

Парадокс заключается в том, что тот самый социализм, который всегда воспринимался как угроза свободе и открыто проявил себя в качестве реакционной силы, направленной против либерализма Французской революции, завоевал всеобщее признание как раз под флагом свободы. Теперь редко вспоминают, что вначале социализм был откровенно авторитарным. Французские мыслители, заложившие основы современного социализма, ни минуты не сомневались, что их идеи можно воплотить только с помощью диктатуры.

Чтобы усыпить эти подозрения и продемонстрировать причастность к сильнейшему из политических мотивов — жажде свободы… Наступление социализма стали толковать как скачок из царства необходимости в царство свободы.

ВЫСШАЯ ШКОЛА МЕЖДУНАРОДНОГО бизнеса .. Котлер Ф., Армстронг Г ., и др. Основы маркетинга/Пер. с англ. – М.: СПб.: К Букс, (Серия « Классика Harvard Business Review). 2. М.: Альпина Бизнес Букс,

Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Маркетинг и финансовый результат. Новые метрики богатства корпорации: финансы и статистика, Руководство по современному маркетингу услуг: Альпина Бизнес Букс, Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения: Баланс Бизнес Букс, ИТК"Дашков и К", Приемы рекламы и : Социологические методы в маркетинговых исследованиях:

Серия книг «Классика »

Чтобы каждый клиент чувствовал себя королем: Как бы не так! Вы узнаете, как разработать единые корпоративные стандарты обслуживания и добиться от сотрудников их соблюдения; как работать с жалобами клиентов; как оценивать качество сервиса; какие тонкости психологии должны знать ваши сотрудники для успешной работы с клиентами: Д21 Наука и искусство маркетинга: Книга профессора Грэхема Даулинга, преподающего в Австралийской высшей школе менеджмента, представляет маркетинг как тонкий синтез науки и искусства.

Именно искусство осмысления маркетинговых проблем п сочетании с наукой, использующей все накопленные в данной области знания, закладывает основы самой успешной практики.

Издательство:"Альпина Бизнес Букс", — Описание: Оригинал (англ.): В новой книге серии"Классика Harvard Business Review" специалисты в.

Цель издания серии предоставить фундаментальную информацию, помогающую сохранять конкурентоспособность в условиях быстро меняющегося мира. В книгах читатель найдет результаты исследований выдающихся мыслителей и ученых, чьи труды стали определяющими для целых областей знаний, а также работы звезд современного бизнеса, предлагающих новые взгляды и концепции. Пискотина Выпускающий редактор О. Альпина Бизнес Букс, с. Как избежать ценовой войны или с успехом выиграть ее?

Как превратить свой бренд в глобальный? Всегда ли компании нужен фирменный сайт? Стоит ли возрождать умирающий бренд? Хочет ли покупатель, чтобы ему угождали, или предпочитает, чтобы с ним вели игру и подшучивали над ним? Как добиться, чтобы стратегические звезды благоволили вам? В сборнике вы найдете ответы всемирно известных специалистов маркетинга на эти и многие другие вопросы.

Книга рассчитана на всех, кто интересуется вопросами маркетинга:

Исследование управленческих особенностей технологического стартапа

Психология общения Имеются экземпляры в отделах: Манн, Иванов и Фербер, Деловые переговоры Имеются экземпляры в отделах:

научиться строить модель бизнес-процессов любой компании; полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга; М.: Альпина Бизнес Букс, 4) Дороти Быстровой Ю.) Классика Harvard Business Review. М.: и тактика руководства преобразованиями в компании (пер. с англ.

Поведение покупателей в эпоху глобальных рынков и новых информационных технологий Рамазанов И. Предлагаются индикаторы измерения глобальных процессов для определения направления перемен, происходящих в поведении потребителей. Результаты исследования могут быть использованы при разработке торговой политики и маркетинговых стратегий развития компаний.

Глобализация как современная тенденция развития мирового хозяйства: Ситуационные переменные и поведение потребителя. Цели в области развития Декларации тысячелетия [Электронный ресурс]. : [Электронный ресурс]. . [ ].

Управление знаниями

На сегодняшний день не существует комплексной методики управления технологическим стартапом. Для создания такой методики необходимо выделить и систематизировать особенности технологических стартапов. Особенностью инновационной деятельности является высокий уровень неопределенности в отношении необходимых затрат на разработку и сроков доведения разработки до рынка.

Обзор книг по маркетингу издательства «Альпина Бизнес Букс». Маркетинг / Пер с англ. - М.: Альпина с. («Классика Harvard Business Review»).

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Концептуальные основы управления маркетингом в сфере услуг. Сравнительный анализ теоретических аспектов оценки маркетинговой деятельности. Анализ тенденций развития рынка фитнес услуг в Российской Федерации. Исследование мотивации и портфеля клиентов фитнес услуг. Методика формирования системы маркетинговых показателей. Методические рекомендации по созданию системы маркетинговых показателей.

Организационное обеспечение для внедрения системы маркетинговых показателей. Интерес к оценке результатов маркетинговой деятельности повышается во всех отраслях благодаря расширению масштабов маркетинговой деятельности, развитию технологий, расширению возможностей доступа к данным, инновациям в области маркетинга и исследованиям. Необходимость изучения подходов к оценке результатов маркетинговой деятельности. Для осуществления оценки результатов маркетинговой деятельности важной задачей становится разработка и внедрение системы маркетинговых показателей.

Именно такую методику предлагает автор диссертационного исследования.

Управление изменениями

Цель издания серии предоставить фундаментальную информацию, помогающую сохранять конкурентоспособность в условиях быстро меняющегося мира. В книгах читатель найдет результаты исследований выдающихся мыслителей и ученых, чьи труды стали определяющими для целых областей знаний, а также работы звезд современного бизнеса, предлагающих новые взгляды и концепции. Пискотина Выпускающий редактор О.

Альпина Бизнес Букс, с.

Эффективное деловое общение / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, — с. — (Серия «Классика Harvard Business Review»). Перед нами .

Контактный персонал ] - рейтинг персонала Для проведения аналитической работы важно, чтобы алгоритм расчета каждого из ключевых показателей был понятен и однозначно определен. В связи автор разработал для каждого показателя информационную карточку, включив в нее основные параметры и описание методов расчета показателя, периодичность расчета и пересмотра показателя, что представлено в Приложении в основному содержанию работы.

Важным условием для разработки и применения системы маркетинговых показателей является установление причинно-следственных связей, показывающие их взаимодействие и сбалансированность между маркетинговыми показателями и характеризующие различные аспекты маркетинговой деятельности, что в итоге показывает реализацию маркетинговой стратегии. Для определения тесноты связи между значениями показателей в рамках системы маркетинговых показателей необходимо использовать множественный коэффициент корреляции, который характеризует тесноту линейной связи между основным показателем и остальными в рамках этой системы.

Этот коэффициент изменяется в пределах от 0 до 1. Множественный коэффициент корреляции к-1 порядка фактора результативного признака определяется по формуле:

Creating a Customer-Centric Business

Узнай, как дерьмо в голове мешает людям эффективнее зарабатывать, и что сделать, чтобы ликвидировать его полностью. Нажми тут чтобы прочитать!